Песоцкий Е. - Современная реклама. Теория и практика

Песоцкий Е. - Современная реклама. Теория и практика Скачать книгу Песоцкий Е. "Современная реклама. Теория и практика".

В книге в простой и общедоступной форме рассказывается о том, как сделать рекламу эффективной, выделить из рекламной шумихи и привлечь к ней внимание потребителей. Отличительной особенностью работы является подробное рассмотрение основных правил создания всех видов рекламы. Большое внимание уделено роли психологии в рекламе. Выделены некоторые основные особенности, присущие только рекламе услуг и торговых предприятий. Подробно рассмотрены принципы разработки стратегии рекламной кампании и методы расчета рекламного бюджета фирм-рекламодателей. Уделено внимание главным аспектам политической рекламы. Представлено большое количество реальных примеров из отечественной и зарубежной рекламной практики и проведен анализ их эффективности.

Книга рассчитана на руководителей фирм-рекламодателей, рекламных специалистов, имиджмейкеров, студентов высших учебных заведений и учащихся бизнес-школ.

Тэги: реклама, создание, правила, стратегия, бюджет, политическая реклама, Песоцкий




Випперфюрт А. - Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию

Випперфюрт А. - Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию Скачать книгу Випперфюрт А. "Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию".

Вовлечение в бренд – это присвоение бренда потребителями и их участие в его строительстве и развитии. Это – иллюзия «маркетинга без маркетинга» или наиболее изощренная форма маркетинга в условиях роста цинизма потребителей и всеобщего отвращения к рекламной шумихе.Книга будет интересна руководителям предприятий, маркетологам и сотрудникам рекламных агентств, а также всем, кого интересуют бренды и брендинг.

Тэги: бренд, развитие, маркетинг, реклама, Випперфюрт






Бернет Дж., Мориарти С. - Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход

Бернет Дж., Мориарти С. - Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход Скачать книгу Бернет Дж., Мориарти С. "Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход".

Как организовать эффективную рекламную кампанию или ПР-акцию? Каким образом, имея ограниченный бюджет, достичь наибольшего воздействия на аудиторию? Какие средства массовой информации использовать в борьбе за потребителя? Книга, которую вы держите в руках, поможет разобраться в этих и других вопросах, касающихся продвижения товаров, услуг и идей. Авторам удалось не только комплексно и последовательно изложить имеющиеся подходы к маркетинговым коммуникациям, но и помочь читателю самостоятельно приспособиться и побеждать в постоянно меняющейся рыночной среде, свободно ориентироваться в мире продуктов, потребителей и конкурентов. Четкая структура, большое количество иллюстрированного материала и практических примеров делают книгу как увлекательным учебником для студентов, так и прекрасным руководством для маркетологов, специалистов по связям с общественностью, работников рекламных агентств.

Тэги: маркетинг, реклама, PR, коммуникации, Мориарти, Бернет